La verdad en la publicidad
      Olvido su clave?  

 

Artículo Seleccionado >>

La verdad en la publicidad

Por Russ Fleming

Es necesario comprender cómo se activa y funciona un rociador

truthinadvt200x170El concepto de que “todos somos generales después de la batalla” que aparece luego de asistir al campeonato del Super Bowl se ha extendido actualmente a los comerciales. Tal vez haya llegado el momento de que la comunidad de rociadores contra incendios alce su voz contra la desleal representación que se hace de los rociadores en los comerciales.

Aunque es imposible extraer la visión de todos aquellos que abogamos por los sistemas de rociadores en un único set de guías, sí parece que concedemos mayor libertad a los comerciales que a las películas y a la televisión. Si teóricamente las películas y la televisión lo que intentan es representar la realidad, se espera que describan cómo funcionan realmente los sistemas de rociadores. Con respecto a ello, existen dos aspectos críticos: los rociadores contra incendio responden al calor, y se abren individualmente, no todos a la vez. Lamentablemente, los guionistas siguen aplicando el funcionamiento masivo de los rociadores, para lograr un efecto más atractivo.

Aparentemente, una de cada diez películas contiene una escena en la que se activa un rociador, y en casi todas ellas se muestra a los rociadores funcionando todos a la vez, como en un sistema de diluvio. Aunque pueden encontrarse sistemas de diluvio en determinadas aplicaciones, como hangares para aeronaves o plantas de municiones, no son habituales en edificios comunes en los que las personas viven, trabajan y se divierten. En algunas de estas películas, como en Elizabethtown, los rociadores al menos se activan en respuesta a un incendio. La gratificación de ver cómo los rociadores extinguen un incendio en la concurrida antesala de un banquete mientras la banda toca “Free Bird” casi compensa el engañoso diluvio.  

En la última película de James Bond, Casino Royale, no existe ese equilibrio. En cambio, vemos como alguien ha instalado el interruptor de “bloqueo de rociador para emergencias” en el aeropuerto de Miami, que al activarse cubre todo de agua. Aún películas de dibujos animados como Los Increíbles (The Incredibles)  y Los Pantalones a Cuadros de Bob Esponja(Sponge Bob Square Pants) se han unido al club, mostrando escenas animadas de rociadores funcionando de manera incorrecta. Esta licencia artística es perjudicial para el público, al disuadir a las personas de instalar sistemas de rociadores contra incendios en sus hogares o lugares de trabajo.

Algunos comerciales, como el de las hamburguesas lanzallamas de Dairy Queen, muestran como los rociadores contra incendios responden adecuadamente al fuego, aunque con el mismo diluvio impensable que crea un impacto que va más allá de lo relacionado con el área del incendio. Ello es inaceptable, pero al menos, de alguna manera, la comunidad de los rociadores permite una mayor flexibilidad en los comerciales que en las películas o en la televisión. La diferencia se observa en la respuesta de los rociadores al calor, puede ser un calor conceptual en lugar de un calor literal. Un buen ejemplo fue el comercial de papas fritas de barbacoa de Doritos, lanzado en el Super Bowl del año 1999, en el que el calor combinado de la modelo Ali Landry y las papas fritas de barbacoa activan la secuencia de rociadores colocados en el cielo raso mientras ella camina por una biblioteca. Los ruidos que emiten los rociadores con su funcionamiento coinciden claramente con los sucesivos mordiscos en las papas fritas de barbacoa. Una multitud de hombres jóvenes se ha agolpado en la biblioteca, equipados con paraguas para cubrirse de la descarga de los rociadores. La mayor crítica que se le hizo al comercial fue sobre el hecho de que los rociadores se cierran cuando Landry sale de la habitación, y vuelven a activarse cuando ella se oculta nuevamente para dar otro mordisco.

Un comercial de amplia difusión durante el pasado año mostraba un rociador funcionando en un garaje de estacionamiento cuando uno de los vehículos de Chrysler “a alta temperatura” se detenía debajo. Nuevamente se asumía el tema del calor como conceptual y aceptable. Lo que se le objetó al comercial fue el hecho de que el rociador goteara sobre el auto antes de emanar un chorro abundante de agua. Obviamente, el goteo fue incorporado con el objetivo de reforzar la idea de calor en el automóvil, ya que emanaban chispas de la capota. Pero un funcionamiento marcadamente positivo de un rociador requiere de la aplicación de normas relacionadas con la operación de rociadores para incendios. Un goteo anticipado no puede ser admitido, dado que este podría enfriar el bulbo relleno con líquido o el enlace de la soldadura sensible al calor y evitar que el rociador se active en su totalidad.

En conclusión, para que la comunidad de rociadores quede satisfecha, los publicistas deberán conocer que existe diferencia entre la activación y el funcionamiento de un rociador. La activación puede hacerse a partir de un calor conceptual, pero debe ser precisa y positiva. El funcionamiento debe mostrar sólo agua fluyendo desde los rociadores que han sido individualmente activados en las inmediaciones de la fuente de calor. Lo más importante es que en el caso de un incendio, los rociadores deben emplearse para su control.

Russ Fleming es Vicepresidente Ejecutivo de la Asociación Nacional de Rociadores contra Incendios y miembro del Comité de Correlación Técnica sobre Rociadores Automáticos de la NFPA.


A verdade na publicidade
É preciso entender a ativação e a operação dos sprinklers

truthinadvtg60A ofensiva da segunda-feira de manhã que tem lugar depois do Super Bowl abrange agora a publicidade. Talvez chegou a hora que a comunidade dos sprinklers antiincêndio levante a voz contra a descrição injusta dos sprinklers na publicidade.

truthinadvt200x170Embora não seja possível concentrar as opiniões dos que advogamos a favor dos sistemas de sprinklers em um único conjunto de diretrizes, aparentemente consentimos maior liberdade à publicidade do que aos filmes e a televisão. Uma vez que os filmes e a televisão devem em teoria tentar descrever a realidade, esperamos deles que mostrem uma operação realista dos sistemas de sprinklers. A esse respeito duas questões são críticas: os sprinklers respondem ao calor, e os srpinklers se abrem individualmente, não todos juntos. Infelizmente, a comunidade de escritores de roteiros de filmes continua a utilizar a operação de massa de sprinklers por o seu efeito dramático.

Parece que um de cada dez filmes novos inclui uma cena de operação de sprinklers, e quase em cada uma delas os sprinklers são mostrados como operando todos juntos, como em um sistema de dilúvio. Enquanto os sistemas de dilúvio se podem encontrar em aplicações especiais como hangares de aviões ou fábricas de munições, eles são raros nos edifícios comuns nos quais as pessoas vivem, trabalham e jogam. Em alguns desses filmes, comoElizabethtown, os sprinklers pelo menos operam em resposta a um incêndio. A satisfação de ver os sprinklers extinguir o fogo em uma sala de banquetes cheia de gente enquanto a banda toca “Free Bird” compensa quase a informação errada sobre o dilúvio.

No filme recente de James Bond, Casino Royale, não existe esse tipo de compensação. Pelo contrário ficamos a saber que alguém instalou um interruptor de “override” de emergência dos sprinklers no aeroporto de Miami que molha tudo. Até os filmes de bonecos animados como “Os Incríveis” e “Sponge Bob Square Pants” se juntaram ao clube, como cenas animadas de operações impróprias de sprinklers. Essa licença artística causa prejuízo ao público quando dissuade as pessoas de instalar sistemas de sprinklers antiincêndio nas suas casas ou locais de trabalho.

Alguns anúncios comerciais, como por exemplo um anúncio para hamburguesas Dairy Queen Flamethrower, mostram os sprinklers respondendo adequadamente ao incêndio, mas com o mesmo dilúvio escandaloso que cria um impacto fora da zona do incêndio. Isso é inaceitável, mas pelo menos de certa forma a comunidade dos sprinklers consente maior liberdade a publicidade do que aos filmes ou a televisão. A diferença se encontra na resposta dos sprinklers ao calor- pode tratar-se de calor conceitual em vez de calor literal. Um perfeito exemplo é o anúncio das batatinhas fritas barbecue Doritos publicado para o Super Bowl 1999, onde o calor combinado da modelo Ali Landry e das batatinhas barbecue ativa os sprinklers de teto em seqüência enquanto ela caminha na biblioteca. As operações dos sprinklers coincidem evidentemente com as mordidas de batatinhas barbecue. Um grande grupo de homens jovens se tinha juntado na biblioteca, munido de guarda-chuvas para se proteger da descarga dos sprinklers. A maior crítica a esse aviso foi que os sprinklers se fechavam quando Landry saia da sala, para reabrir-se apenas quando ela voltava a entrar para uma outra mordida.

Um anúncio popular o ano passado mostrava um sprinkler operando em uma garagem de estacionamento quando um produto Chrysler “quente” parava de baixo dele. Aqui também assumia-se que o calor era conceitual e aceitável. Aquilo que se podia objetar em relação a esse aviso era o fato que o sprinkler gotejava sobre o carro antes de libertar um pleno fluxo de água. O gotejamento tinha sido evidentemente acrescentado para reforçar o calor do carro, uma vez que chiava sobre o capô. Mas as normas dos produtos exigem uma operação positiva contundente dos sprinklers. O gotejamento prévio a plena ativação não é aceitável porque poderia arrefecer os bulbos enchidos de líquido ou a soldadura que detecta o calor e assim impedir o pleno funcionamento do sprinkler.

Então, para manter feliz a comunidade dos sprinklers antiincêndio, os autores de avisos publicitários devem apreciar a distinção entre a ativação e a operação dos sprinklers. A ativação pode ser causada por um calor conceitual, mas deve ser contundente e positiva. A operação deveria mostrar o fluxo de água apenas a partir de sprinklers que foram ativados individualmente na proximidade imediata de uma fonte de calor. Mais importante ainda, em caso de incêndio, os sprinklers deveriam permitir o seu controlo.

Russ Fleming é vice-presidente executivo da National Fire Sprinkler Association e membro do Comitê Técnico de Coordenação sobre Sprinklers Automáticos.

Compartir:

Nosotros

Quiénes Somos

La National Fire Protection Association (NFPA) es la fuente de códigos y normas que gobiernan la industria de protección contra incendios y seguridad humana.

Suscripción al NFPA JLA
NFPA JLA E-Newsletter

Hemos actualizado nuestra política de privacidad, que incluye como son recolectados, usados y compartidos sus datos personales. Al usar este sitio, usted acepta esta política y el uso de cookies